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运营百科 2022-08-3 小七
14:00~14:15先与前来的受众适度互动并自我介绍等。
使用引导话术时注意技巧
当直播即将结束时,主播应该通过下播话术向用户传达直播结束的信息
如果直播标题的提问和直播内容完全没有联系,即使受众被标题吸引进入直播间,也会在观看直播内容后失去兴趣。这样不仅会降低受众的观看体验感,还会引起受众的反感,导致受众的流失。
(1)直播通知
① 对主播而言:主播在直播的过程中,在讲解宝贝的卖点之前,需要在中控台上点击该宝贝的“标记看点”按钮,。而淘宝则会根据主播的打标,生成“直播看点”内容,这样一来,可提高宝贝下单成交的转化率。
5.效果总结
任何一场直播营销都必须围绕营销目的展开,可以通过产品分析、用户分析、营销目标三个层面提炼,
有对比就会有优劣之分,而消费者在进行购买时往往会偏向于购买更具优势的产品。当消费者无法识别产品的优势时,企业可以通过与竞品或自身上一代产品的对比,直观展示差异化,以增强产品说服力。例如,王自如ZEALER在测评手机时,经常会用iPhone作为参照标杆来评测手机性能。
借助“人物”“场景”“产品”可以组成万能的策略模板,即什么样的人(消费者)在什么场所(销售渠道)购买了该产品(直播中展示的产品),并在什么场所(使用场景)使用后获得了什么样的效果(产品功能及效果),而这个人物(消费者)正在通过直播的形式把以上环节展示给屏幕前的观众看,让更多的人知道或购买(实现直播目的)。
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