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德阳全媒体运营师培训基地
2022-08-9
小七
(2)负责对文字、声音、影像、动画、网页等信息内容进行策划和加工,使其成为适用于传播的信息载体;
第二,由于文字和图片的局限性,传统的电商信息显示得不够全面,消费者很难对自己需要的产品做出消费决策,因此消费者的购物体验往往不尽如人意。而直播可以实现更直观、互动的讲解和展示,让消费者能够在更短的时间内了解产品,并快速得到相应的对称信息。
首先得明确你直播想要达到的目标是什么,这个目标要尽可能地具体量化,只有这样你的直播才会有方向和动力。比如观看人数、转化率、成交额等。
“生活就像柠檬一样苦涩”这个直播标题,是典型的明喻修辞手法,把生活比喻成柠檬;“你是信的开头,诗的内容”这个标题则运用了暗喻的修辞手法,把人比作信的开头和诗的内容,充满了唯美的意境和丰富的想象力。
① 吸金的直播封面。抖音直播的封面设置得好能为主播吸引更多的粉丝。封面图片没有固定的尺寸,大小要适宜,正方形等比的图片都可以,画面要清晰美观。
例如,美食主播可以与“美食”相关的音频栏目组合作。因为这些节目通常有大量关注美食的用户收听,广告的精准度和效果会非常好。
直播营销推广的技巧
(2)用户行为特征分析
采访营销通常以室外采访居多,对产品本身的展示与讲解较少,更多是通过被采访者之口说出产品的使用心得及感受,从而达到“提口碑”的作用。
借助“人物”“场景”“产品”可以组成万能的策略模板,即什么样的人(消费者)在什么场所(销售渠道)购买了该产品(直播中展示的产品),并在什么场所(使用场景)使用后获得了什么样的效果(产品功能及效果),而这个人物(消费者)正在通过直播的形式把以上环节展示给屏幕前的观众看,让更多的人知道或购买(实现直播目的)。
例如,一款高端手机,采用了双向摄像头设计,且明确了推广产品为这款手机的双摄像图设计能拍出更漂亮的照片,可以策划户外运动直播秀,以突出在各场景下的摄影拍照都能够胜任;一款护肤品爆水霜,其成分特点是含水量特别高,能够保持皮肤水嫩,可以策划使用检验皮肤水分的仪器,通过数字直观的表现涂抹爆水霜前后的数值对比,同时又策划了一瓶爆水霜涂在皮肤上,能够产生几克重量的水,来凸显这款产品含水量之高;一款手机,其特点是大屏幕,可以策划使用手机打乒乓球的环节等。
作为传达的过渡或桥梁,直播方案需要将抽象概述的思路转换成明确传达的文字,使所有参与人员,尤其是直播相关项目的负责人既了解整体思路,又明确落地方法及步骤。
第二,由于文字和图片的局限性,传统的电商信息显示得不够全面,消费者很难对自己需要的产品做出消费决策,因此消费者的购物体验往往不尽如人意。而直播可以实现更直观、互动的讲解和展示,让消费者能够在更短的时间内了解产品,并快速得到相应的对称信息。
首先得明确你直播想要达到的目标是什么,这个目标要尽可能地具体量化,只有这样你的直播才会有方向和动力。比如观看人数、转化率、成交额等。
“生活就像柠檬一样苦涩”这个直播标题,是典型的明喻修辞手法,把生活比喻成柠檬;“你是信的开头,诗的内容”这个标题则运用了暗喻的修辞手法,把人比作信的开头和诗的内容,充满了唯美的意境和丰富的想象力。
① 吸金的直播封面。抖音直播的封面设置得好能为主播吸引更多的粉丝。封面图片没有固定的尺寸,大小要适宜,正方形等比的图片都可以,画面要清晰美观。
例如,美食主播可以与“美食”相关的音频栏目组合作。因为这些节目通常有大量关注美食的用户收听,广告的精准度和效果会非常好。
直播营销推广的技巧
(2)用户行为特征分析
采访营销通常以室外采访居多,对产品本身的展示与讲解较少,更多是通过被采访者之口说出产品的使用心得及感受,从而达到“提口碑”的作用。
借助“人物”“场景”“产品”可以组成万能的策略模板,即什么样的人(消费者)在什么场所(销售渠道)购买了该产品(直播中展示的产品),并在什么场所(使用场景)使用后获得了什么样的效果(产品功能及效果),而这个人物(消费者)正在通过直播的形式把以上环节展示给屏幕前的观众看,让更多的人知道或购买(实现直播目的)。
例如,一款高端手机,采用了双向摄像头设计,且明确了推广产品为这款手机的双摄像图设计能拍出更漂亮的照片,可以策划户外运动直播秀,以突出在各场景下的摄影拍照都能够胜任;一款护肤品爆水霜,其成分特点是含水量特别高,能够保持皮肤水嫩,可以策划使用检验皮肤水分的仪器,通过数字直观的表现涂抹爆水霜前后的数值对比,同时又策划了一瓶爆水霜涂在皮肤上,能够产生几克重量的水,来凸显这款产品含水量之高;一款手机,其特点是大屏幕,可以策划使用手机打乒乓球的环节等。
作为传达的过渡或桥梁,直播方案需要将抽象概述的思路转换成明确传达的文字,使所有参与人员,尤其是直播相关项目的负责人既了解整体思路,又明确落地方法及步骤。
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